Gerade über den Vertrieb werden die Markenleistungen direkt auf die Kundschaft übertragen: die spezifische Produktleistung und mit ihnen die Wertposition der Marke. Die Wertposition muss angemessen auf den Markt übertragen werden. Genau hier wurden Optimierungspotenziale gesetzt mit dem Ziel des perfekten Zusammenspiels auf allen Ebenen der Kommunikation. Das Umfeld, in dem Vicar vertrieben wird, sollte zukünftig noch stärker dem Wertesystem der Marke Vicar entprechen.
Auf die Praxis bezogen heißt das, dass der Markenauftritt von Vicar klar definiert und dann konsequent in allen Werbeund Kommunikationsmitteln umgesetzt wurde. Die optische Abgrenzung der beiden Marken voneinander unterstützt dabei, den Kunden visuell die Unterschiede „Produkt“ und „Vertrieb und Beratung“ zu verdeutlichen.
